チラシの効果を最大化！
配布方法に合ったサイズ・用紙の選び方

ISO国際規格の「A判」

A判は、日本で最も一般的に流通している用紙サイズで、19世紀末にドイツの物理学者、オズワルド氏が考案したISO国際規格のサイズです。A0サイズからありますが、チラシにはA3サイズからA7サイズまでがよく使用されます。

・A3サイズ

チラシとしてよく使用されるA版サイズとしては最も大きく、420×297mmです。

・A4サイズ

チラシとして使用されるサイズのなかで、最も多く流通しているのがA4サイズです。大きさは297×210mmで、コピー用紙としてもよく使われます。

・A5サイズ

A5の大きさは210×148mmです。コンパクトで、鞄などに収まりやすいのが特徴です。

・A6サイズ

A6サイズの大きさは148×105mmです。A6サイズの身近なものには、文庫本があります。

・A7サイズ

チラシとして使われるA判サイズのなかで、最も小さいのがA7サイズです。大きさは105×74mmで、手帳やポケットにも収まります。

日本の独自規格「B判」

B判は、江戸時代の美濃紙を起源とする日本独自の規格です。現在は、日本と中国、台湾のみで使用されています。チラシに使われるのは、主にB3サイズからB8サイズまでです。

・B3サイズ

チラシでよく使用されるB判サイズのなかでは最も大きく、515×364mmです。電車の中吊り広告や、バスの運転席裏の広告などに使用されています。

・B4サイズ

B4サイズは364×257mmで、新聞紙の約半分の大きさです。賞状や原稿用紙などのほか、新聞折込チラシによく使用されます。

・B5サイズ

B5サイズは大学ノートに使用されている大きさで、257×182mmです。持ち運びしやすく、ポスティングでもよく使われています。

・B6サイズ

B6サイズの大きさは、182×128mmです。漫画や小説の単行本の定番サイズです。

・B7サイズ

B7サイズは128×91mmで、パスポートと同じ大きさです。手帳やメモ帳などにもよく使われています。

・B8サイズ

チラシとしてよく使用されるB判のなかで最も小さく、大きさは91×64mmです。名刺やショップカードなどに使われています。

1. ポスティングで配布する場合

ポスティングで配布する場合、一般的なポストに折ることなく投函できる、A4やB5サイズが最適です。これらのサイズなら手に取りやすく、目を通してもらえる可能性が高まります。大きなサイズより費用も抑えられ、その分用紙の種類や厚さにこだわることも可能です。

A4やB5より小さいサイズにすると、ほかのチラシや郵便物に紛れて処分されてしまう可能性があります。反対に、A3やB4といった大きなサイズは情報量を多く載せられる反面、折り加工が必要になるため、コストがかさむ点に注意が必要です。

2. 店頭・手渡しで配布する場合

店頭に置くチラシや手渡しするチラシは大きすぎると邪魔になるため、A5やA6、B6、B7サイズあたりが適しています。A5サイズは持ち運びしやすく、両面印刷にすれば情報量も比較的多く盛り込めます。A6サイズは、はがきとほぼ同じサイズで馴染みがあり、気軽に受け取ってもらえるのがメリットです。店頭に置いても邪魔になりません。

B6は、携帯性と情報量のバランスに優れたサイズで、リーフレットや展示会の案内チラシなどに向いています。B7は、ポケットに入れたり手帳に挟んだりでき、クーポンや割引券など、配布後に顧客が携帯することを想定したチラシに適しています。

3. 新聞折込（折込チラシ）として配布する場合

新聞折込チラシとしてスタンダードなのはB4サイズです。新聞紙の1面はB3サイズよりやや大きいため、B4のチラシであれば情報量を確保しつつ折らずに折り込めます。

B3サイズも折込チラシとして使用されることがあります。B3はより多くの情報を掲載できるため、セール商品やキャンペーン情報が豊富なスーパーマーケットやアパレル業界に適しています。写真を大きく使ってインパクトを与えることもできるため、大規模な売り出し時にも効果的です。

なお、新聞折込ではB判が主流ですが、A4やA3などA判サイズを使用しても問題ありません。ただし、B4とA4は折込費用が同額となる場合が多く、より大きな紙面を確保できるB4の方が割安です。

4. ポケットティッシュと併せて配布する場合

ポケットティッシュにチラシを入れて配布する場合もあります。ポケットティッシュは受け取ってもらいやすく、手元に残る時間も長いため、継続的な宣伝効果が期待できるのがメリットです。ポケットティッシュのレギュラーサイズは120×80mmで、B8やA7サイズのチラシなら折らずに入れられます。情報量を増やしたい場合は、A6またはB7サイズを半分に折って入れることも可能です。

5. ポスター掲示を行う場合

チラシやフライヤーをポスターのように掲示する場合や、チラシと同じデザインでポスターも作成したい場合には、A2やA1サイズを選ぶのが一般的です。なかでもA2サイズは、コンパクトながら十分な視認性があり、駅構内の壁面、店舗の入口、イベント会場の案内など、比較的近距離から閲覧される掲示物に適しています。

一方、A1は目立たせたい場合に効果的で、距離がある場所からでも視認性が高いのが特徴です。また、選挙ポスターと同等の大きさであるA3は、狭い場所でも貼りやすくスペースをとれない場合におすすめです。また、B3も電車の中吊り広告に使われるサイズで馴染みがあり、ポスターとして使用される場合があります。

写真の印刷にも適した「コート紙」

コート紙はつるつるとした手触りの、チラシでよく使われる用紙のひとつです。表面にコーティングが施されているため光沢があり、写真やイラストが綺麗に印刷されます。発色や色の再現性も良好で、商品カタログやイベント告知、メニューなど視覚的な訴求力を高めたいチラシに最適です。

文字が読みやすい「マットコート紙」

マットコート紙は、しっとりした手触りの光沢が抑えられた用紙です。上品で落ち着いた印象があり、高級感を演出したいチラシに向いています。発色はコート紙より劣りますが、印刷された文字が読みやすいメリットがあります。会社案内や学校案内、製品カタログなど、じっくり読んでもらいたい場合にぴったりです。

書き込みしやすい「上質紙」

上質紙はさらさらとした手触りの、コピー紙に似た用紙です。表面はコーティングされておらず、自然な風合いです。発色は劣りますが、その分色味を抑えた目に優しいナチュラルなチラシに仕上がります。色味の少ないチラシや、文字と図がメインのチラシなどに最適です。また、ボールペンや鉛筆などで手書きしやすく押印も可能で、書き込みを前提としたアンケート用紙や帳票などにも向いています。

コストを抑えるなら「53kg」

53kgの用紙はコピー用紙よりも薄く、費用が安価なのがメリットです。大量印刷の場合でもコストを抑えられ、ポスティングや新聞折込のチラシによく使われます。ただし、濃いインクは裏面に透けてしまう可能性があるため、両面印刷には向いていません。

上質な印象を与えるなら「90kg～110kg」

標準的な厚さの90〜110kgの用紙は、しっかりとした印象を与えたい場合に最適です。定番は90kgで、ノートや一万円札と同じくらいの厚さがあり、店頭チラシや新聞折込チラシなどによく使われます。一方、110kgはやや厚めで、90kgよりさらに上質な印象を与えたいときにぴったりです。イベントのフライヤーやDMなどに使われます。

保存してほしいチラシなら「135kg」

チラシを保存してもらいたい場合は、135kgの用紙がおすすめです。雑誌の表紙と同程度の厚みがあり、折れやヨレに強く、時間が経っても見た目が崩れにくいため、長期間手元に置いてもらいやすくなります。また、コシのある質感と高級感のある仕上がりは、パンフレットや商品カタログ、特別なキャンペーン告知など、印象に残したいシーンにも最適です。ポスターとして掲示する用途にも適しています。

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