広告のデザインを理解し工夫して販促効果を高めよう！

紙媒体の広告

紙媒体の広告には、チラシ・ポスターなどの種類があります。
チラシとは、新聞に折り込んだり街中で配布したりして、商品・サービスの認知度向上や売上アップを狙う紙面です。チラシは主に商品やサービスの存在を見る人に認知させて、興味を持ってもらう目的で利用されます。興味を引きつけるため、チラシには魅力的なイラストや画像を盛り込むのが一般的です。
ポスターとは駅の構内などにおいて、不特定多数の人にアピールするための張り紙を意味します。ポスターの目的は主に、メッセージや情報をわかりやすく印象に残る仕方で伝えることです。ポスターのデザインでは、見る人の注意を引くこと、伝達したい内容が正しく一目で伝わるようにすることの2点が重視されます。

POP広告・店頭掲示物

POP広告とは、商品・サービスの特徴をアピールして、購買意欲を刺激する目的で店内に掲示される広告です。店頭掲示物とは店舗の外やフロアの入り口などに設置して、販促を行うための広告を意味します。アスクルのネット印刷「パプリ」が取り扱っている商品で言うと、のぼり・タペストリー・横断幕・バナースタンドなどが店頭掲示物の具体例です。
POP広告や店頭掲示物は販促目的のみではなく、店舗の雰囲気作りにも利用されます。たとえばセールを開催する際、店舗の入り口に「大売り出し」などと記載した横断幕をかけると、賑やかなイメージを演出できます。カラフルなPOP広告が掲示されている店内は明るく見えて、活気にあふれた雰囲気で買い物を楽しんでもらえるでしょう。

web・ネット広告

web・ネット広告には、バナー広告・動画広告などが含まれます。特徴は柔軟にターゲットを絞り込み、販促の費用対効果を高められる点です。たとえば、「サッカーが趣味の40代男性」などのようにターゲットを絞り込み、バナーや動画でアピールできるでしょう。
web・ネット広告の成果は、広告デザインによって大きく変化します。バナーや動画でビジュアルやキャッチコピー選びを誤ると、狙い通りの成果を得られません。

理解しやすいテーマかどうか考える

広告デザインの成否は、事前準備の周到さに大きく左右されます。広告デザインを作成する際には、事前に目的やターゲットを明確化しましょう。
広告の目的とは、集客、商品の購入、サービスの認知度アップなど、見る人に与えたい影響のことを指します。ターゲットとは、たとえば「ダイエット中の20代女性」など、広告を見せたい相手です。目的やターゲットを明確化することで「誰に何の目的で、広告を見せるか」が決まります。

その後、ターゲットにとって理解しやすく訴える広告になるように、デザインを作成しましょう。目的の行動を取ることで得られるメリットが何か、はっきり伝わるようにしましょう。
基本的に人間は論理的に思考して行動しますが、ときには感情に従って行動することもあるものです。「欲しい」「使用したい」と思わせるように、広告デザインを作成しましょう。

使用する配色を工夫する

色の組み合わせは、見る人の印象を大きく左右する要素です。たとえば「温かみ」や「優しさ」を表現したい場合はピンク、「癒し」をイメージさせたい場合は緑など、色の持つ効果を意識して配色を決めましょう。

ポスターやのぼりなど屋外に設置する広告の場合は、遠目からでも認知できるように、視認性の高い配色を採用するのがおすすめです。
たとえば、黒・紺・こげ茶色など明度の低い色の背景に、白や黄色など明度の高い色の文字は際立ちます。また、白・黒・灰色などのモノトーンの背景に赤の文字、濃い赤・青・緑色に白い文字なども、コントラストが強い組み合わせです。

媒体に合った宣伝効果を考えて作る

広告の媒体によって、ターゲットとなる年齢層や目的が異なります。そのため、広告デザインも、媒体によって変更しましょう。
たとえば新聞の折り込みチラシは比較的、高い年齢層に好まれる広告です。そのため、折り込みチラシのデザインでは「年齢層の高い世代に訴求しやすい落ち着いた配色を採用する」といった対策をとる必要があります。
反対にweb・ネット広告は比較的低い年齢層に好まれる広告です。そのため、web・ネット広告ではトレンドをふまえたデザインを取り入れたり、カラフルな配色で目を引いたりすると効果的でしょう。

レイアウトについて理解しておく

広告のレイアウトには、5つの法則があります。見る人にとって分かりやすいデザインに仕上げるために、押さえておきましょう。

【1】整列
ビジュアルやコピーの端を揃えると見る人が読みやすく、まとまっている印象を与えられます。

【2】グループ化
広告内を複数のセクションに分ける場合は似た要素をグループ化し、近い位置に配置しましょう。要素のグループ化が行われていると多くの情報を、適切に伝達できます。

【3】読みやすさ
見る方の視線の動きに合わせて情報を配置することが、読みやすさを高めます。たとえば、横書きの広告では「Z型」・縦書きの広告では「N型」に情報を配置するとよいでしょう。

【4】コントラスト
異なる要素は文字の大きさや太さ、色、形などによって明確に区別し、十分なコントラストを付けてください。

【5】余白
文字と文字、文字とビジュアルなどの間に十分な余白を確保すると、見やすさが高まり、インパクトも強くなります。広告の中身と外枠との間にも十分な余白を確保しましょう。

インパクトのあるキャッチコピーにする

広告を見る方が興味を持つかどうかは、「目にしてから3秒以内で判断される」とも言われます。そのため、広告では見る方の興味を瞬時に引きつける、インパクトのあるキャッチコピーを作成しましょう。
インパクトを与えるにもさまざまな方法がありますが、タイプ別に例を示しますので、どのような点が効果的か、分析してみてください。

（1）は、見る方の不安をあおることで、興味を引きつけるキャッチコピーです。
（2）は、数字を明記することで、インパクトを与え、説得力や信頼性を増す効果があります。
（3）は得られる益を具体的に提示することで、行動を促す広告になっています。

口コミやメディアを意識したデザインにしてみる

広告の販促効果を高めるためには、作成した後の戦略も大切です。広告が口コミやメディアを通じて拡散されると、販促効果が高まります。口コミやメディアを意識してデザインすることにより、拡散される広告を作成しましょう。
見た人が拡散したくなる広告デザインには、以下のような工夫が見られます。

キャッチコピーを通じた問題提起を行うと、見た人が自分の考えを含めて、SNSで拡散することがあります。印象的なビジュアルや強いメッセージを含む広告も、ほかの人にシェアしたいという気持ちを起こさせるでしょう。